MÓDULO · SYNC — INTELLIGENT MARKETING MIX MODELING

La inversión en marca, traducida a ventas.

SYNC conecta todas tus fuentes de marketing —pauta, SEO, redes, contenido, email, web, CRM, competencia, territorio y red de distribuidores— y mide no solo qué vende cada canal hoy, sino cuánto mueve tu marca y cuánto vale esa marca en ventas.

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INCLUIDO EN TU PLAN · 13 VISTAS · MEDIOS → MARCA → NEGOCIO

Por qué SYNC

La publicidad de marca no vende en el momento. Por eso casi nadie sabe medirla.

Un Marketing Mix Modeling tradicional responde cuánto vendió cada peso invertido en cada canal. Sirve para performance, pero se queda corto con la marca: la publicidad de marca primero cambia lo que la gente piensa de tu empresa y, meses después, eso se convierte en ventas. SYNC mide esa cadena completa y contesta las dos preguntas que un modelo tradicional no puede.

PREGUNTA 1"Si invierto tanto en marca, ¿cuánto sube mi indicador y cuánto vale esa suba en ventas?"
PREGUNTA 2"Quiero subir mi indicador tantos puntos: ¿cuánto tengo que invertir y en qué canales?"
Cómo está armado

Tres capas encadenadas.

CAPA 1

Medios

La inversión por canal y por semana. Cada canal tiene su rol: de marca —TV, publicidad exterior, patrocinios, video— o de performance —search, social paga, afiliados—.

→
CAPA 2

Marca

El indicador que ya mides —Top of Mind, primera opción, consideración, NPS o búsquedas de marca—, estimado todas las semanas aunque la encuesta sea mensual.

→
CAPA 3

Negocio

El resultado que eliges: ventas, volumen, altas de clientes o pedidos.

Los canales de performance impactan directo en el negocio; los de marca llegan al negocio a través de la marca. Esa separación es la que permite ponerle un valor en ventas a cada punto de tu indicador de marca.

Cómo funciona, en simple

Cuatro ideas explican todo el modelo.

01

La memoria

Un aviso no deja de hacer efecto cuando se apaga: se va desvaneciendo poco a poco, como un perfume. Cada canal a su ritmo: search en días, TV en semanas o meses.

02

El rendimiento decreciente

Como el azúcar en el café: las primeras cucharadas cambian mucho, las últimas casi nada. Cada peso extra en un canal rinde menos que el anterior, y cada canal tiene su techo.

03

Lo que sube junto sin causarse

En verano la gente viaja más y también piensa más en aerolíneas. Si el modelo no ve el calendario, el precio y la capacidad, le atribuye a la marca lo que hizo el verano. SYNC los separa.

04

La balanza calibrada

Un estudio de brand lift es como pesar algo cuyo peso ya conoces: no reemplaza a la balanza, pero sirve para corregirla. SYNC usa esos estudios para anclar sus estimaciones.

Sobre esas cuatro ideas, SYNC aprende de tu historia —inversión, marca y ventas—, estima todo con su margen de incertidumbre y te deja simular escenarios o buscar el presupuesto que alcanza un objetivo.

Qué resuelve

Lo que un Marketing Mix Modeling tradicional no contesta.

Medios → marca → negocio

Cuánto mueve tu inversión un indicador de marca y cuánto vale esa suba en ventas, además de qué vende cada canal en el momento.

Todo tu ecosistema, conectado

Paid media, SEO, escucha social, contenido, email y automation, web, CRM, competencia, territorio y red de distribuidores. Digital y offline, con la misma vara.

Qué aporta cada canal

La contribución de cada canal a la marca y a las ventas, y su retorno marginal: cuánto suma cada peso adicional que pones en él.

Memoria y saturación

Cuánto dura el efecto de cada canal y dónde deja de rendir: SYNC te muestra en qué punto de su curva está hoy cada uno.

Causa, no casualidad

Estacionalidad, precio, capacidad y contexto entran al modelo, y se puede calibrar con tus estudios de brand lift.

Del objetivo al presupuesto

Le dices el objetivo de marca y SYNC busca la inversión que lo logra, con su rango. Si no es alcanzable con ese mix, te lo dice.

CONECTA · APRENDE DE TU HISTORIA · SIMULA · RECOMIENDA
Todo tu marketing, en un solo lugar

13 vistas, una sola lectura.

Cada vista se filtra por marca y por período, y cruza sus datos con las demás: inteligencia cruzada, no un tablero atado a una sola herramienta.

PulsoEl estado de todo tu ecosistema de marketing, de un vistazo.
MadurezQué tan conectado y medible está tu marketing, y qué falta sumar.
Paid MediaInversión y resultados de tus campañas pagas, en todas las plataformas.
SEO & GEOTu presencia en buscadores y en las respuestas de las IAs.
EscuchaQué se dice de tu marca en redes y medios.
ContenidoQué publicaciones y piezas funcionan, y cuáles no.
Email & AutomationCampañas, flujos automáticos y cómo responde tu base.
UX & WebCómo navegan y convierten las visitas de tu sitio.
NegocioVentas y CRM, conectados a lo que hace marketing.
CompetenciaCómo te comparas con tus competidores.
TerritorioResultados por zona geográfica, en el mapa.
Red de distribuidoresEl desempeño de tu red de distribuidores y partners.
FuentesQué está conectado, con qué proveedor y desde cuándo.
Fuentes que se conectan

La capacidad es fija. El proveedor es el tuyo.

"Email & Automation" es la misma sección para todas las empresas: una la conecta con Marketing Cloud, otra con HubSpot, otra con la plataforma que ya usa. Cada empresa elige el proveedor de cada fuente en la configuración de SYNC.

Paid media
Meta AdsGoogle AdsTikTok Ads
SEO & GEO
Search ConsoleSEMrush
Escucha social
Brandwatch
Email & automation
Marketing CloudHubSpotTu plataforma de email
UX & web
Google Analytics 4Hotjar
CRM y negocio
SalesforceTu CRMTu ERP
Competencia
SimilarWebTu herramienta de monitoreo
Mensajería
WhatsApp Business
Y además
Tu CMSEncuestas de marcaMedios offlineDatasets propiosVariables económicas y sociales
CUALQUIER CRM, ERP, CMS O DATASET PROPIO: TODO SE INTEGRA AL MISMO MODELO
Del objetivo al presupuesto

Preguntas el objetivo. SYNC te dice cuánto invertir.

  • Proyecta tu plan hacia adelante manteniendo tu mix de canales, y busca la inversión que alcanza el objetivo.
  • Con su rango, no un número mágico: el presupuesto sale con su margen de incertidumbre.
  • Nunca inventa un presupuesto: si el objetivo supera lo que ese mix puede lograr, te dice que no es alcanzable.
  • Miles de escenarios en segundos, para comparar alternativas antes de decidir.
  • Objetivos sin ambigüedad: no es lo mismo subir 5% que subir 5 puntos, y SYNC te pide que lo definas.
  • Aurora arriba del modelo: preguntas en lenguaje natural y Aurora corre el simulador. Las cuentas las hace siempre el modelo.
AURORA · SYNCEJEMPLO ILUSTRATIVO
¿Cuánto tengo que invertir para subir 2 puntos de marca en los próximos 12 meses?
Con tu mix actual, la inversión en marca tendría que subir entre 18% y 27%. Los canales con más margen antes de saturarse son publicidad exterior y video. Esa suba de marca se traduce en ingresos adicionales dentro del rango que te muestro abajo.
RANGO 90%MIX ACTUALHORIZONTE 12 MESES
Qué entrega

Resultados con su rango, en lenguaje de negocio.

Tu marca, semana a semana

El indicador de marca estimado todas las semanas —aunque la encuesta sea mensual—, con su banda de incertidumbre.

De dónde vienen tus ventas

La descomposición de tus ingresos: cuánto explica la base, la marca, la performance y los factores externos.

Curvas por canal

La curva de saturación de cada canal y dónde está hoy: dónde rinde cada peso y dónde ya no.

Retorno marginal

Cuánto ingreso adicional genera cada peso extra en cada canal, medido en un horizonte largo.

Escenarios

Mueves inversión entre canales y ves el impacto estimado en marca y en ventas antes de decidir.

Lectura para finanzas

Los resultados en el idioma del directorio y de finanzas, no en jerga de marketing.

CADA NÚMERO CON SU RANGO — NUNCA UN PRESUPUESTO INVENTADO
Para empresas con varias marcas y regiones

Crece con la complejidad de tu negocio.

Multimarca

Varias marcas o unidades bajo una misma empresa, cada una con su vista. Si tu empresa tiene una sola marca, no ves selector.

Nacional o por región

Un modelo para todo el país o abierto por región. La variación entre zonas le da al modelo más información para separar causas, sin pagar una encuesta más grande.

Se recalibra con el tiempo

Los datos nuevos se suman a medida que entran y el modelo se reestima periódicamente, al ritmo que defina tu equipo.

Confiable por diseño

Rigor de modelo, no de tablero.

Cada número con su rango

Los resultados salen como rango, con su margen de incertidumbre, nunca como un número mágico.

Validado antes de tocar tus datos

Se prueba con un mercado simulado cuyos valores verdaderos se conocen: el modelo tiene que encontrarlos sin que se los digan.

Probado contra el futuro

Con tus datos, el modelo predice semanas que no vio para demostrar que no se ajustó de más.

Anclado en experimentos

Tus estudios de brand lift entran como evidencia: el modelo no puede alejarse de ellos sin una razón fuerte.

Honesto con lo que no sabe

Identifica bien al mejor y al peor canal. Si dos canales siempre salen juntos, te dice que hace falta un experimento o variación por región para separarlos.

Conservador

Trabaja sobre ingresos, no margen, y no cuenta lo que pasa después del horizonte: si se equivoca, es hacia abajo.

Qué datos necesitas

Lo mínimo para empezar.

DATOCADA CUÁNTOQUÉ INCLUYE
InversiónSemanal, por canal (y por región)Fecha, canal, región e inversión. Idealmente también impresiones o GRPs.
Indicador de marcaPor ola de encuesta (y por región)Fechas de trabajo de campo, tamaño de la muestra y resultado. También sirve otra métrica de marca medible, como las búsquedas de tu marca.
NegocioSemanal (y por región)El resultado que elijas: ventas, volumen, altas o pedidos.
Factores externosSemanalPrecio relativo, capacidad, clima, tipo de cambio, días festivos: lo que mueva tu industria.
Estudios de brand liftPor estudio (opcional)Canal, semanas del estudio, resultado medido y su margen de error.

Al entrar, SYNC revisa los datos: semanas faltantes, canales sin inversión, olas de encuesta sin fechas de campo.

Configurable para tu negocio

Se adapta a cómo mides tú.

Canales y su rol: marca o performanceTu indicador de marcaTu resultado de negocioFactores externos de tu industriaNacional o por regiónHorizonte de análisisDemora entre marca y compraMarcas y submarcasEl proveedor de cada fuente
Preguntas frecuentes

Lo que siempre preguntan.

¿Qué es el Marketing Mix Modeling?
Un modelo estadístico que relaciona tus ventas con todo lo que las mueve —inversión en medios, acciones con partners, precio, estacionalidad y contexto— para estimar cuánto aportó cada factor y cuánto conviene invertir en cada uno.
¿En qué se diferencia SYNC de un MMM tradicional?
El tradicional mide qué vendió cada canal en el momento, y por eso subestima la publicidad de marca, que primero cambia lo que la gente piensa y meses después se convierte en ventas. SYNC mide esa cadena completa: medios, marca y negocio.
¿Sirve si no invierto solo en digital?
Sí. SYNC integra medios offline, partners, distribuidores y asociados además de lo digital, y los mide a todos con la misma vara.
¿Qué pasa si no tengo una encuesta de marca?
Puedes usar otra métrica de marca que tenga una fuente medible, como las búsquedas de tu marca. Lo importante es que se mida de forma consistente en el tiempo.
¿Cuánta historia de datos necesito?
Cuanta más, mejor. Como referencia, unos tres años de datos semanales permiten separar bien los efectos; con menos historia los rangos salen más amplios, y SYNC te lo muestra.
¿Qué tan confiable es el resultado?
Cada resultado sale con su rango de incertidumbre. El modelo se valida con un mercado simulado y prediciendo semanas que no vio, y se puede anclar con estudios de brand lift. Cuando la evidencia no alcanza para separar dos canales, lo dice.
¿Cada cuánto se actualiza?
Los datos se suman a medida que entran y el modelo se reestima periódicamente —por ejemplo, cada trimestre—, al ritmo que acuerde tu equipo.
¿Necesita seguir a cada persona con cookies?
No. El Marketing Mix Modeling trabaja con datos agregados por período —cuánto invertiste y qué pasó con tu marca y tus ventas—, no con el rastreo individual de usuarios.
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